Mas de les Valls (DOQ Priorat): l’evolució de la marca

Com sabeu moltes i molts, el Celler Devinssi va començar a produir vi a la DOQ Priorat l’any 2003, amb la primera anyada completament dedicada a la producció del nostre petit vi anomenant “IL·LIA”. L’any 2008 vam començar a produir el Rocapoll, el vi 100% de carinyena que prové d’un coster vell de Gratallops i és el nostre top, de producció molt limitada.

Avui parlarem del Mas de les Valls, el vi que surt de diferents parcel·les de vinyes ubicades a Gratallops i que, conjuntament amb els nostres tops, ha guanyat molt de protagonisme de la nostra gama de vins. De fet, avui en dia tots en són, de protagonistes.

Mas de les Valls negre 2005, DOQ Priorat, cortesia de: Adictos a la lujuria

Mas de les Valls negre 2005, DOQ Priorat, cortesia de: Adictos a la lujuria

L’any 2005 vam fer la primera collita del Mas de les Valls negre, fet a base de garnatxa negra i carinyena (les protagonistes de la DOQ Priorat), amb una petita aportació de cabernet sauvignon i amb una criança en roure francès.

El per què del nom “Mas de les Valls” és una de les preguntes freqüents que ens feu els nostres clients.

De vegades ho busqueu al Google i, a més a més d’aquest nom de marca, us surten descripcions d’un Mas de les Valls a les muntanyes dels Ports de Tortosa-Beseit o bé d’un Mas de les Valls a Artés (el Bages).

També hi ha persones que tenen el cognom compost de Mas de les Valls. Cap d’aquests resultats de la cerca al Google dona la resposta correcta sobre l’etimologia del nom del nostre vi.

L’origen del nom “Mas de les Valls” de ben segur és geogràfic i està relacionat amb la toponímia dintre el nucli urbà de Gratallops.

Mas de les Valls negre 2008, DOQ Priorat, cortesia de: Pullon Henki

Mas de les Valls negre 2008, DOQ Priorat, cortesia de: Pullon Henki

Si us fixeu en el mapa dels carrers de Gratallops, el nostre celler té una façana al carrer dels Masets i una altra al carrer de les Valls. Ara segur que podreu encertar amb la solució de l’endevinalla. Efectivament, per posar-li nom a aquest vi, el Josep va combinar els noms dels carrers que fan cantonada vora els nostres edificis.

Ara parlarem aquí de l’evolució del disseny de l’etiqueta d’aquest vi.

Hem de partir de la idea que tant el Josep Roca com els altres propietaris del celler (els seus germans) sempre han vist el Celler Devinssi com a empresa vitivinícola artesanal, que havia de créixer amb els anys sempre mantenint aquest tarannà proper, personal i fet a mà.

També s’ha de dir que, a més de ser enòleg, el Josep és pintor, per tant les etiquetes de les primeres anyades dels nostres vins les dissenyava ell.

Com podeu veure a la galeria de fotos, la imatge de les primeres anyades del Mas de les Valls incloïen la silueta de la senyora Íl·lia (el símbol característic del nostre vi IL·LIA) en versió molt petita.

Més endavant, entre les anyades 2011 i 2013, el Josep va començar a experimentar amb el disseny nou per al Mas de les Valls, tot plasmant la frase del nom de la marca en una representació gràfica. Tant la versió negra d’aquest vi com la blanca (que produïm a partir del 2011) tenia una etiqueta on protagonitzava la silueta d’un mas amb un croquis de dos costers de vinya davant seu.

Mas de les Valls blanc i negre 2011, DOQ Priorat, cortesia de: Vinificats

Mas de les Valls negre 2014, DOQ Priorat, cortesia de: Vila Viniteca

Mas de les Valls negre 2014, DOQ Priorat, cortesia de: Vila Viniteca

En aquella època les nostres exportacions van créixer molt i per això ja buscàvem una imatge més consolidada que facilités la feina dels nostres importadors a diferents països.

Un gran amic del Josep, Quim Vila, li va presentar la dissenyadora de branding i packaging Pati Núñez, la primera dona guardonada amb el Premi Nacional de Disseny.

Pati Núñez ja havia creat o refrescat la imatge de certs vins de Recaredo i del Dominio de Pingus, per exemple.

La Pati va agafar les idees essencials de les etiquetes anteriors dels vins del Celler Devinssi per crear la nova imatge dels nostres vins.

D’aquesta manera, el Mas de les Valls arriba a tenir una etiqueta que parla del terrer (terroir) de les nostres finques a Gratallops i alhora té una perspectiva del paisatge en general. El marc de l’etiqueta del Mas de les Valls inclou una de les nostres vinyes.

Com podeu comprovar, Pati Núñez ha conservat el símbol del Mas de les valls (aquest maset sobre un vall de vinyes), posant-lo al capdamunt del camp blanc de l’etiqueta.

La frase “Mas de les Valls” també té una òptica diferent, on destaquen els mots MAS i VALLS, perquè de fet molts clients llegeixen el nom del nostre vi simplement com “Mas Valls”.

Els clients que ja fa anys que coneixen la nostra producció ens donen l’enhorabona per la imatge del Mas de les Valls que tenim ara, tot i que algunes persones comenten que els inicis artesans, d’aquella etiqueta dissenyada a casa, també tenen el seu mèrit.

De l’anyada 2014 ençà, el nostre Mas de les Valls negre i blanc té una etiqueta que transmet pau, serenitat i apreciació per la terra del Priorat.


Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

Escribe el resultado para evitar spam * Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.