18 Abr El Priorat: crecimiento con sentido
Entrevista a Sara Fernàndez, técnica de turismo de Priorat Enoturisme, en el programa La Comarcal de Canal Reus
En esta entrevista emitida por Canal Reus en el programa La Comarcal, el periodista Marc Càmara conversa con Sara Fernàndez, técnica de turismo de la Asociación Priorat Enoturisme. A lo largo de la conversación, Fernàndez analiza las previsiones para Semana Santa y el verano en el Priorat, el perfil de los visitantes, los retos de sostenibilidad y nuevas oportunidades como el astroturismo o la Feria del Vino de Falset. También reflexiona sobre cómo gestionar el crecimiento turístico sin perder la esencia de una comarca que apuesta por la calidad, el paisaje y el trato cercano.
(Fuente: entrevista completa disponible en Canal Reus TV – YouTube)
Con la llegada de la Semana Santa, muchos empiezan a pensar en escapadas y vacaciones, y cada vez son más los que buscan alternativas a la costa y se decantan por el turismo de interior. Uno de los destinos que vive un momento dulce es el Priorat, una comarca con una combinación única de paisaje, gastronomía, vinos de alta calidad y actividades al aire libre. Pero más allá del atractivo, el gran reto al que se enfrenta es crecer de manera sostenible, manteniendo la identidad y la calidad que lo han hecho especial. Hablemos de ello.
Una Semana Santa con buenas perspectivas
La técnica de turismo Sara Fernàndez lo tiene claro: las previsiones de ocupación para esta Semana Santa son muy positivas. Con muchos alojamientos rurales al 100% y otros rondando el 80%, se confirma que el Priorat se ha consolidado como destino preferido por muchos viajeros que huyen de las aglomeraciones y buscan naturaleza, tranquilidad y experiencias genuinas.
Aunque la lluvia puede alterar los planes, en esta comarca es bienvenida. “Si no llueve, no tendremos paisaje”, dice Fernàndez, remarcando que el turismo en el Priorat va mucho más allá de las actividades al aire libre: también se pueden disfrutar visitas a bodegas, catas de aceite o paseos culturales.
¿Qué tipo de visitante llega al Priorat?
En Semana Santa, el visitante típico es nacional, principalmente catalán, y a menudo se trata de personas que descubren la comarca por primera vez. Es un público que Fernàndez llama “explorador”, alguien que viene sin saber exactamente qué encontrará, pero con ganas de aventura y autenticidad.
Durante el resto del año, en cambio, el perfil cambia: muchos visitantes son internacionales, especialmente de Estados Unidos y del norte de Europa. También empieza a llegar público asiático. La mayoría vienen atraídos por el vino, pero acaban cautivados por la naturaleza, la paz y la belleza del Priorat. Uno de los puntos fuertes fuera de temporada es la escalada: zonas como Siurana o el Parque Natural del Montsant son referentes mundiales para los escaladores, que a menudo se quedan semanas o incluso meses.
Diversificación de la oferta: del alojamiento rural a la experiencia de lujo
Tradicionalmente, el Priorat ha sido tierra de refugios, casas rurales y pequeños hoteles familiares. Pero en los últimos años han aparecido establecimientos de alto nivel que ofrecen experiencias de lujo. Esta diversificación, según Fernàndez, no cambia tanto el perfil geográfico del visitante como sus intereses.
Quienes apuestan por los establecimientos más sofisticados buscan comodidad, servicios a medida y menos improvisación. Pero la fuerza del Priorat sigue siendo el trato personalizado y cercano que ofrecen muchos pequeños alojamientos y productores locales. “Ese efecto sorpresa, ese detalle hecho con cariño, no se puede pagar con dinero”, remarca.
El papel de los influencers y la difusión
Cuando una figura pública o influencer visita la comarca y lo comparte en redes, el impacto es notable. Pero también puede ser un arma de doble filo. Fernàndez alerta sobre los riesgos de una promoción centrada únicamente en la imagen, sin reflejar la realidad del lugar: “No queremos sobredimensionar para vender”.
La clave, según ella, es atraer un turismo respetuoso, que valore lo que hay y no contribuya a la masificación. “En el Priorat queremos seguir disfrutando de nuestros rincones en petit comité”, dice. Afortunadamente, la orografía y las carreteras de la comarca dificultan una masificación rápida, pero se necesita una gestión cuidadosa para preservar este equilibrio.
Turismo regulado y equilibrado
Uno de los grandes temas de debate es el crecimiento de alojamientos turísticos, especialmente apartamentos. En algunas localidades, sobre todo las cercanas a zonas de escalada, esto ha generado problemas de capacidad de acogida.
El aumento descontrolado de apartamentos turísticos puede perjudicar tanto a los profesionales del sector como a los residentes. No todos los alojamientos ofrecen los mismos servicios ni cumplen con las mismas normas, y la falta de regulación puede crear agravios comparativos. Además, hay un impacto directo sobre el parque de viviendas para los locales, que tienen más dificultades para encontrar alquileres asequibles.
Fernàndez defiende que hay que reforzar la regulación, asegurar que todos cumplan con la tasa turística y que los beneficios del turismo reviertan en el territorio. “No queremos llegar al punto en que el turismo no sea bienvenido”.
La Feria del Vino de Falset: un reclamo con 30 años de historia
Uno de los grandes eventos del año es la Feria del Vino de Falset, que este año celebra tres décadas. Aunque lleva el nombre de la capital comarcal, en realidad representa a toda la comarca y sus dos denominaciones de origen: DOQ Priorat y DO Montsant.
Cada año, atrae hasta 30.000 visitantes. A pesar de las cifras, Fernàndez asegura que no se ha convertido en un problema de masificación, porque muchos visitantes prefieren visitar la comarca antes o después de la feria para evitar aglomeraciones. Además, la feria es una gran oportunidad para descubrir productores y comenzar una relación con el Priorat que a menudo se traduce en más visitas futuras.
Astroturismo: el Priorat bajo las estrellas
Uno de los campos con más potencial de crecimiento es el astroturismo. El Priorat tiene uno de los cielos más limpios del sur de Europa y se están empezando a implementar certificaciones como la “Reserva Starlight”, que regula la iluminación para garantizar la visibilidad de las estrellas.
Cada vez más bodegas y alojamientos combinan actividades de enoturismo con observación astronómica. El eclipse solar previsto para 2026 promete ser un momento clave, y la comarca ya se prepara para sacarle el máximo provecho.
Fernàndez insiste en que el objetivo no es que la gente venga solo a ver el eclipse y se marche, sino que descubra todo lo que el Priorat puede ofrecer antes y después. Este es un ejemplo de turismo regenerativo: visitantes que aportan valor, no solo consumen.
El papel del Parque Natural de las Montañas de Prades
La creación de este parque es otra apuesta por poner orden y valor al territorio. No solo ayuda a preservar el entorno, sino que también es una herramienta para desestacionalizar el turismo y atraer nuevos públicos, como el familiar o el cultural.
Los parques mantienen caminos, regulan actividades y permiten que el paisaje siga siendo un activo a largo plazo. Y son claves para evitar el impacto negativo de eventos deportivos o turísticos mal gestionados.
Carreras, bicicletas y eventos: cuando el turismo es de paso
El boom del trail running y las carreras de montaña también ha llegado al Priorat. Pero no todos los eventos dejan el mismo rastro. Hay algunos que generan problemas de logística, afectan a los alojamientos locales o dejan basura en el paisaje.
Por eso, desde Priorat Enoturisme defienden que toda actividad debe estar bien coordinada con el territorio. Si se hace con conocimiento, puede ser un motor de promoción. Si se hace desde fuera y sin considerar las particularidades locales, puede ser más perjudicial que beneficioso.
Conclusión: crecer sí, pero con sentido común
El Priorat está viviendo un momento de proyección. Entre vinos reconocidos internacionalmente, paisajes espectaculares, actividades como la escalada, la astronomía o las ferias, hay motivos para atraer visitantes de todo el mundo.
Pero la clave está en la gestión. En proteger lo que hace especial a esta comarca. En mantener el trato cercano, el paisaje cuidado y el equilibrio entre visitantes y residentes. En definitiva, en hacer del turismo un aliado del territorio, no un problema. Y, como bien dice Sara Fernàndez, que todo el mundo pueda disfrutar del Priorat “tal y como se lo imagina”.
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