Mas de les Valls (DOQ Priorat): la evolución de la marca

27 sep Mas de les Valls (DOQ Priorat): la evolución de la marca

Como sabéis muchas y muchos, el Celler Devinssi comenzó a producir vino en la DOQ Priorat en 2003, con la primera añada completamente dedicada a la producción de nuestro pequeño vino llamando “IL·LIA”. En el año 2008 comenzamos a producir el Rocapoll, el vino 100% de cariñena que proviene de una cuesta viejo de Gratallops y es nuestro top, de producción muy limitada.

Hoy hablaremos del Mas de les Valls, el vino que sale de diferentes parcelas de viñedos ubicados en Gratallops y que, juntamente con nuestros tops, ha ganado mucho protagonismo de nuestra gama de vinos. De hecho, hoy en día ellos todos son  protagonistas.

Mas de les Valls negre 2005, DOQ Priorat, cortesia de: Adictos a la lujuria

En 2005 hicimos la primera cosecha del Mas de les Valls tinto, hecho a base de garnacha negra y cariñena (las protagonistas de la DOQ Priorat), con una pequeña aportación de Cabernet Sauvignon y con una crianza en roble francés.

El porqué del nombre “Mas de les Valls” es una de las preguntas frecuentes que nos hacéis nuestros clientes.

A veces lo buscáis en Google y, además de este nombre de marca, os aparecen descripciones de un Mas de les Valls en las montañas dels Ports de Tortosa-Beseit o bien de un Mas de les Valls en Artés (en la comarca del Bages).

También hay personas que tienen el apellido compuesto de Mas de les Valls. Ninguno de estos resultados de la búsqueda en Google da la respuesta correcta sobre la etimología del nombre de nuestro vino.

El origen del nombre “Mas de les Valls” seguro es geográfico y está relacionado con la toponimia dentro el casco urbano de Gratallops.

Mas de les Valls negre 2008, DOQ Priorat, cortesia de: Pullon Henki

Si os fijáis en el mapa de las calles de Gratallops, nuestra bodega tiene una fachada a la calle dels Masets y otra en la calle de les Valls. Ahora seguro que puede acertar con la solución de la adivinanza. Efectivamente, para ponerle nombre a este vino, Josep combinó los nombres de las calles que hacen esquina delante de nuestros edificios.

Ahora hablaremos aquí de la evolución del diseño de la etiqueta de este vino.

Debemos partir de la idea de que tanto Josep Roca como los demás propietarios de la bodega (sus hermanos) siempre han visto el Celler Devinssi como empresa vitivinícola artesanal, que tenía que crecer con los años siempre manteniendo ese talante cercano, personal y hecho a mano.

También hay que decir que, además de ser enólogo, Josep es pintor, por tanto, las etiquetas de las primeras añadas de nuestros vinos las diseñaba él.

Como podéis ver en la galería de fotos, la imagen de las primeras añadas del Mas de les Valls incluían la silueta de la señora Íl·lia (el símbolo característico de nuestro vino IL·LIA) en versión muy pequeña.

Más adelante, entre las añadas 2011 y 2013, Josep comenzó a experimentar con el diseño nuevo para el Mas de les Valls, todo plasmando la frase del nombre de la marca en una representación gráfica. Tanto la versión tinta de este vino como la blanca (que producimos a partir de 2011) tenía una etiqueta donde protagonizaba la silueta de una casa con un croquis de dos laderas de viña delante suyo.

Mas de les Valls blanc i negre 2011, DOQ Priorat, cortesia de: Vinificats

Mas de les Valls negre 2014, DOQ Priorat, cortesia de: Vila Viniteca

En aquella época nuestras exportaciones crecieron mucho y por eso ya buscábamos una imagen más consolidada que facilitara el trabajo de nuestros importadores en diferentes países.

Un gran amigo de Josep, Quim Vila, le presentó la diseñadora de branding y packaging Pati Núñez, la primera mujer galardonada con el Premio Nacional de Diseño.

Pati Núñez ya había creado o refrescado la imagen de ciertos vinos de Recaredo y del Dominio de Pingus, por ejemplo.

Pati tomó las ideas esenciales de las etiquetas anteriores de los vinos del Celler Devinssi para crear la nueva imagen de nuestros vinos.

De este modo, el Mas de les Valls llega a tener una etiqueta que habla del terruño (terroir) de nuestras fincas en Gratallops y a la vez tiene una perspectiva del paisaje en general. El marco de la etiqueta del Mas de les Valls incluye una de nuestras viñas.

Gilbert & Gaillard Mas de Les Valls negre 2018 DOQ Priorat

Como podéis comprobar, Pati Núñez ha conservado el símbolo del Mas de les Valls (este “maset”, casita, encima de un valle de viñedos), poniéndolo en lo alto del campo blanco de la etiqueta.

La frase “Mas de les Valls” también tiene una óptica diferente, donde destacan las palabras MAS y VALLS, porque de hecho muchos clientes leen el nombre de nuestro vino simplemente como “Mas Valls”.

Los clientes que ya hace años que conocen nuestra producción nos dan la enhorabuena por la imagen del Mas de les Valls que tenemos ahora, aunque algunas personas comentan que los inicios artesanos, de aquella etiqueta diseñada en casa, también tienen el su mérito.

A partir de la añada 2014 y hasta ahora, nuestro Mas de les Valls tinto y blanco tiene una etiqueta que transmite paz, serenidad y apreciación por la tierra del Priorat.