Mas de les Valls (DOQ Priorat) : l’évolution de la marque

27 sept. Mas de les Valls (DOQ Priorat) : l’évolution de la marque

Comme beaucoup d’entre vous le savent, Celler Devinssi a commencé à produire du vin à la DOQ Priorat en 2003, avec le premier millésime entièrement dédié à la production limitée de notre vin appelé « IL·LIA ». En 2008, nous avons commencé à produire du Rocapoll, le grand vin 100% Carignan qui provient d’un vieux coteau de Gratallops et est notre top, avec une production très limitée.

Aujourd’hui, nous allons parler du Mas de les Valls, le vin qui provient de différentes parcelles de vignobles situées à Gratallops et qui, avec nos tops, a pris beaucoup d’importance dans notre gamme de vins. En fait, aujourd’hui, ils sont tous les protagonistes.

Mas de les Valls negre 2005, DOQ Priorat, cortesia de: Adictos a la lujuria

En 2005, nous avons fait la première récolte du Mas de les Valls noir, élaboré à partir de Grenache rouge et de Carignan (les cépages clou / clé de la DOQ Priorat), avec une petite contribution de Cabernet Sauvignon et élevé en fûts de chêne français.

La raison du nom de marque de « Mas de les Valls » est l’une des questions fréquemment posées par nos clients.

Sa traduction littérale du catalan en français serait « une ferme dans les vallées ». Vous serez peut-être surpris que le mot catalan et occitan « mas » vienne du latin « mansus, mansio » comme le français « maison » et « manoir », ou l’anglais « mansion » et « manor ».

Parfois, les clients effectuent une recherche sur Google et, en plus de cette marque, ils trouvent des descriptions d’un Mas de les Valls dans les montagnes des Ports de Tortosa-Beseit ou d’un Mas de les Valls à Artés (le canton de Bages).

Il y a aussi des gens qui ont le nom composé de Mas de les Valls. Aucun de ces résultats de recherche Google ne donne la bonne réponse sur l’étymologie du nom de notre vin.

L’origine du nom « Mas de les Valls » est certainement géographique et est liée à la toponymie au sein de la commune de Gratallops.

Mas de les Valls negre 2008, DOQ Priorat, cortesia de: Pullon Henki

Si vous regardez la carte des rues (des « carrers » en catalan) de Gratallops, notre cave a une façade sur le Carrer dels Masets et une autre sur le Carrer de les Valls. Maintenant, vous êtes sûr de pouvoir deviner l’énigme. En effet, pour nommer ce vin, Josep a combiné les noms des rues au coin de nos bâtiments.

Nous allons maintenant parler ici de l’évolution du design de l’étiquette de ce vin.

Nous devons partir de l’idée que Josep Roca et les autres propriétaires de la cave (ses frères) ont toujours vu Celler Devinssi comme une entreprise viticole artisanale, qui a dû grandir au fil des ans en maintenant toujours ce caractère de proximité, personnel et fait à la main.

Il faut dire aussi qu’en plus d’être œnologue, Josep est peintre, il a donc dessiné les étiquettes des premiers millésimes de nos vins.

Comme vous pouvez le voir dans la galerie de photos, l’image des premiers millésimes du Mas de les Valls incluait la silhouette de la dame Il·lia (le symbole caractéristique de notre vin IL·LIA) dans une très petite version.

Plus tard, entre 2011 et 2013, Josep a commencé à expérimenter le nouveau design du Mas de les Valls, en traduisant la phrase du nom de la marque en une représentation graphique. Les versions rouge et blanche de ce vin (étant celui blanc en production depuis 2011) avaient une étiquette représentant la silhouette d’une ferme avec un croquis de deux coteaux de vigne devant elle.

Mas de les Valls blanc i negre 2011, DOQ Priorat, cortesia de: Vinificats

Mas de les Valls negre 2014, DOQ Priorat, cortesia de: Vila Viniteca

A cette époque-là nos exportations ont beaucoup augmenté et c’est pourquoi nous recherchions une image plus consolidée qui faciliterait le travail de nos importateurs dans différents pays.

Un grand ami de Josep, Quim Vila, lui a présenté la créatrice de marques et d’emballages Pati Núñez, la première femme à recevoir le Premio Nacional de Diseño.

Pati Núñez avait déjà créé ou rafraîchi l’image de certains vins, tels que ceux de Recaredo et ceux de Dominio de Pingus, parmi d’autres.

Pati a repris les idées essentielles des anciennes étiquettes de vin du Celler Devinssi pour créer la nouvelle image de nos vins.

De cette façon, le Mas de les Valls en vient à avoir une étiquette qui parle du terroir de nos vignes à Gratallops et a en même temps une perspective du paysage du Priorat en général. Le cadre de l’étiquette de Mas de les Valls comprend l’un de nos vignobles.

Gilbert & Gaillard Mas de Les Valls negre 2018 DOQ Priorat

Comme vous pouvez le voir, Pati Núñez a conservé le symbole du Mas de les Valls (cette baraque au-dessus d’une vallée de vignes), en le plaçant au sommet du champ blanc sur l’étiquette.

L’expression « Mas de les Valls » a également une perspective différente, où les mots MAS et VALLS ressortent, car en fait, de nombreux clients lisent le nom de notre vin simplement comme « Mas Valls ».

Les clients qui connaissent notre production depuis des années nous félicitent maintenant pour l’image du Mas de les Valls que nous avons maintenant, bien que certains disent que les débuts artisanaux, de cette étiquette faite maison, ont aussi leur mérite.

Depuis le millésime 2014, notre Mas de les Valls rouge et blanc possède une étiquette qui transmet calme, sérénité et appréciation du terroir du Priorat.